49 लाख के बजट वाली इस फिल्म को मेकर्स ने प्रमोट भी नहीं किया फिर भी 20 अरब कमा गई वजह चौंका देगी
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1999 में आई हॉलीवुड हॉरर फिल्म The Blair Witch Project सिर्फ 49 लाख रुपये (लगभग $60,000) के बजट में बनाई गई थी और महज 8 दिनों में शूट पूरी कर ली गई। इतनी कम लागत के बावजूद इस फिल्म ने दुनिया भर में 20 अरब रुपये की कमाई कर सभी को चौंका दिया।
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आम तौर पर फिल्म मेकर्स सोशल मीडिया, पोस्टर्स और इंटरव्यूज़ के जरिए फिल्म का प्रमोशन करते हैं, लेकिन The Blair Witch Project के मेकर्स ने सीधे फिल्म प्रमोट करने की अपील नहीं की। इसके बजाय उन्होंने एक स्मार्ट मार्केटिंग ट्रिक का इस्तेमाल किया जिससे दर्शकों में उत्सुकता बढ़ी।
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फिल्म की कहानी तीन युवाओं पर आधारित है जो एक जंगल में एक कथित प्रेतात्मा की खोज में जाते हैं। फिल्म में दिखाया गया कि 1994 में तीन लोग जंगल में गायब हो गए थे और उनके कैमरे में रिकॉर्ड हुई फुटेज से ही पूरी फिल्म बनाई गई।
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1999 में इंटरनेट नया था और मेकर्स ने इसका पूरा फायदा उठाया। उन्होंने तीनों कैरेक्टर्स के नाम से एक वेबसाइट बनाई, मिसिंग पोस्टर्स, नकली न्यूज़ कटिंग्स, फोटो और पुलिस रिपोर्ट अपलोड कीं ताकि दर्शकों को यकीन हो कि यह सच में हुआ है।
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फिल्म को हैंडीकैम से शूट किया गया ताकि यह असली घटना लगे। इस तकनीक से दर्शकों को लगा कि यह किसी हॉरर डॉक्यूमेंट्री का असली फुटेज है, जिससे फिल्म का डर और रोमांच कई गुना बढ़ गया।
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मेकर्स ने फिल्म को प्रमोट करने के बजाय ‘मिसिंग बच्चों’ की कहानी को चर्चा में रखा। इससे दर्शकों में रहस्य और सस्पेंस बना रहा, और लोग खुद सिनेमाघरों में यह जानने पहुंचे कि आखिर उनके साथ क्या हुआ।
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सिर्फ 50 लाख रुपये में बनी इस फिल्म ने 20 अरब रुपये की कमाई कर कम बजट की फिल्मों के लिए नया रिकॉर्ड बनाया। यह साबित किया कि सही रणनीति और कंटेंट से बड़ी कमाई बिना भारी खर्च के भी हो सकती है।
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The Blair Witch Project को हॉरर मूवी प्रेमियों के बीच आज भी कल्ट स्टेटस प्राप्त है। यह फिल्म अब ओटीटी प्लेटफॉर्म अमेज़न प्राइम वीडियो पर उपलब्ध है और नए दर्शकों को भी अपना दीवाना बना रही है।
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